Presentación

En el último lustro los sectores incluidos dentro del macrosector Hábitat se han visto afectados por una multitud de cambios como en los sistemas de distribución, la intensidad de la competencia internacional o el cambio de tendencias en el diseño de interiores.

Especialmente delicada ha sido la consolidación de una incipiente industria en países en vías de desarrollo que, con unos costes de mano de obra mucho más barata, han logrado posicionarse en los mercados exteriores reduciendo así la cuota de mercado de nuestras empresas sobre todo en aquellos segmentos de calidad baja o media.

Si bien, es cada vez más difícil, para las empresas españolas, competir vía precios y series largas debido al valor de la mano de obra y la atomización de la industria nacional, sí que existen nichos de mercado para nuestras empresas que exigen especialización y adaptación a las necesidades del mercado y del cliente. Por otra parte, se han desarrollado nuevos canales de distribución muy exigentes que pueden ofrecer oportunidades para las empresas españolas, tales como el CANAL CONTRACT.

Este Plan pretende fundamentalmente el desarrollo de una política más ajustada al comportamiento del mercado y sus agentes, y con ello la mejora del apoyo de las Cámaras a los colectivos empresariales que forman este macrosector, así como complementar las acciones con aquéllas propuestas por las Oficinas Comerciales y liberar así recursos destinados a la organización de otras actividades.

El Plan lo lidera la Cámara de Valencia y en él participan las Cámaras de Alicante, Barcelona, Burgos, Castellón, Ciudad Real, Madrid, Murcia, Sevilla y el Consejo Superior de Cámaras.

Se ha diseñado el segundo Plan Hábitat para el año 2007 que busca profundizar en este complejo pero interesante y necesario proceso de gestión integradora con el deseo de que en breve plazo se convierta en una parte firme de la política de internacionalización de las Cámaras, buscando en todo momento la complementariedad con la política desarrollada por ICEX.

Las Cámaras presentan este Plan desde el convencimiento de que tanto por la misión que tienen encomendada como por su capacidad, reúnen los requisitos adecuados para gestionarlo. Por otra parte, para evitar duplicidades con actividades propuestas por otras instituciones éstas se han propuesto en países emergentes, o son de naturaleza complementaria a las previstas por el Instituto o las Asociaciones sectoriales.

Por último citar que en esta propuesta no se incluyen todas las actividades previstas por las Cámaras para las empresas españolas incluidas en el macro sector del HABITAT. Al ser este colectivo el primer exportador en número de empresas del total del censo a nivel de España; debido a la experiencia internacional de una gran parte de sus empresas, y el propio dinamismo en la actividad de prospección y promoción en el exterior que ya viene realizando, impide recoger en este Plan todas las iniciativas de las Cámaras.