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La Guía de Estudios de Mercado tiene como objetivo facilitar a la empresa la búsqueda de información en comercio exterior para la elaboración de un estudio de mercado. Por ello, como podrá ver, su contenido se ha estructurado en diferentes apartados, con el fin de facilitar el acceso a esa información.
Por otro lado, la Guía presenta también un carácter formativo, ofreciendo al usuario las pautas necesarias para elaborar un buen estudio de mercado.
La Guía se estructura en los siguientes puntos.
- Introducción
Conocerá el objetivo de la realización de un estudio de mercado exterior sectorial y las consideraciones a tener en cuenta en su realización.
- Entender el mercado global
Obtendrá información general de países (ámbito mundial) para poder realizar un primer análisis del entorno y de los 4 grandes elementos a considerar: Sistema Político, Económico, Social-Demográfico y Tecnológico que afectan al mercado. Detectará las oportunidades y amenazas del mercado, los límites en su actividad y las fuerzas internas y externas que intervienen en el mercado, haciéndose una idea general sobre el mercado global en su conjunto.
- Entender el mercado concreto
Podrá obtener información sobre variables concretas del mercado objeto del estudio y su evolución histórica, presente y futura; obtendrá información sobre el tamaño del mercado, su competencia directa y de los países competidores, su público objetivo de demanda y características, así como un análisis del proceso de venta – distribución en un mercado concreto.
- Introducir y actuar
Conocerá las características del producto, sus medidas, la presentación, homologaciones, certificaciones y requisitos técnicos a tener en cuenta en el sector.
Podrá confeccionar su escandallo de precios, conocer los tipos de aranceles que afectan a su producto, conocer las comisiones de agentes de mercado que existen en el sector ó la importancia de la relación calidad-precio del producto.
El usuario conocerá los usos comerciales de los países seleccionados, los impuestos existentes sobre el producto, la forma de distribución, logística, transporte, almacenamiento, marketing, promoción y comunicación del producto en el mercado.
- Actualidad sector
Accederá a las noticias más relevantes en su sector para analizar su situación, así como a directorios de empresas en su sector publicadas en Internet.
- Conclusiones
Conocerá las cuestiones generales y prácticas a tener en cuenta en las conclusiones de un estudio de mercado.
- Modelos de Estudios
Podrá visualizar ejemplos de estudios de mercado generales realizados por los principales organismos de promoción de comercio exterior nacionales.
En posteriores servicios del Infoex C@meral les ofreceremos ejemplos de estudios elaborados a través de esta Guía.
5 de Marzo de 2002
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